東京モーターショー2017と、BMWの多方向の演出

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2017年11月4日

東京モーターショー2017と、BMWの多方向の演出

2年に1度の自動車の祭典である東京モーターショーが、10月27日(金)～11月5日(日)の期間、東京ビッグサイトで開催されています。

BMWは「ストーリー・オブ・ラグジュアリー」をテーマに、多彩な展示を行っています。

BMWブースについての情報はCar Watch等の自動車情報サイトでも紹介されていますので、当ブログではあまり一般的に報じられていない、展示車両以外の情報を中心にご紹介しようと思います。

（展示車両の詳細については、今年のフランクフルトモーターショーについてご紹介した当ブログの過去記事もご参照下さい）

まずは、新しいロゴマーク（写真下部）が登場しました。

このマークは、100年前に初めて使用された円形ロゴにモノトーンを使って押さえた仕様にし、それに社名である「Bayerische Motoren Werke」（バイエリッシェ・モトーレン・ヴェルケ、バイエルンエンジン製造株式会社）を省略しない表記で組み合わせたものとのことです。

これは、ラグジュアリー・セグメント（7シリーズや新型8シリーズ、今後加わる最高級SUVであるX7等）の広告等の専用ロゴ・マークです。

BMWの公式動画の一部では既に採用されていましたが、日本にも導入されるようです。

その近くには、BMW IndividualによるSolitaire（ソリティア）と名付けられた内装の特別な仕上げや、7シリーズ専用アンビエント・エア・パッケージ（多彩なフレグランス）の展示もありました。

このフレグランスは極めて自然かつ上品で、一般的な芳香剤とは一線を画す香りでした。

一線を画すといえば、電気自動車/PHEVに関する展示も、実績豊富なBMWは他ブランドの1歩先を行っていました。

「BMW ワイヤレス・チャージング」（非接触充電）の展示です！

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自宅駐車場等に設置した専用充電器の上に駐車すると、ケーブルをつながなくても充電ができる、というシステムです。
（530e用のオプションとして、2018年から発売予定のようです！）

しかも（ショー会場のスタッフの説明によると）「充電時間はケーブル接続の場合よりも早い」とのことなので、導入メリットはとても大きいと思います。

BMWブースでは、新たにお披露目になった車のイメージに合わせたテイストのコーヒーも用意されていました。

五感に訴えかける演出です。

さらに、東京ビッグサイトの近くにあるBMW Group Tokyo Bayでは、BMW xDrive(4WD)の優れた走行性能を体験できる頂けるイベントも催されていました。

［10/28（土）・29（日） / 11/3（金）～5（日） / 11（土）～17（金）の期間、実施されます］

東京モーターショーと歩調を合わせた、まさに立体的な企画です！

BMWブースでは、SUPER GTに参戦するBMW Team Studie のホスピタリティマネージャーを務める鹿野悠さん（はるちゃん）も華を添えられたようです。

電気自動車を前面にアピールするブランドが多い中、BMWは多方向の演出も交えながら高級路線の拡充を発表し、プレミアム・ブランドとしての懐の深さを感じさせてくれました。

今後の商品展開も期待できそうです！　　G.Sekido

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